Alors qu'Ajen célèbre sa première année, la cofondatrice Maartje Frederiks réfléchit au parcours jusqu'à présent, depuis les tests de formules dans sa propre cuisine jusqu'à voir la marque apparaître sur les étagères de Skins Cosmetics et dans les salles de bains de certains des espaces d'accueil les plus inspirants des Pays-Bas.
Quel moment de la première année d'Ajen te marque le plus ?
Après une année de dessins, d'odeurs et de tests, c'était incroyablement spécial de voir la toute première bouteille remplie posée sur le comptoir de ma cuisine. Partager ce moment avec ma famille, y compris mes enfants qui étaient tout aussi curieux que moi, a rendu cela réel d'une toute nouvelle façon. Quelque chose qui avait vécu dans nos esprits pendant des mois était enfin là, tangible et beau. Ce moment a capturé ce qu'Ajen représente pour moi : rassembler la nature, le design et les rituels quotidiens d'une manière qui semble naturelle et authentique.
Quelle étape a été un véritable moment 'je rêve' ?
Voir Ajen sur les étagères de Skins Cosmetics, et collaborer avec d'incroyables partenaires d'accueil comme Restaurant De Kas, Over-Amstel Boerderij et Getaway De Luxe. Voir nos produits faire partie de lieux qui partagent nos valeurs, réfléchis, naturels et magnifiquement conçus, a été un vrai point fort. Cela nous a fait réaliser qu'Ajen avait trouvé sa place dans le monde.
Comment ça a été de construire Ajen avec Patrick ?
C'était vraiment spécial. Nous nous connaissons depuis presque vingt ans, donc nous n'avons pas besoin de beaucoup de mots pour nous comprendre. Il y a beaucoup de rires, beaucoup d'honnêteté et un œil partagé pour les détails. Construire une marque ensemble peut être intense parfois, mais le faire avec un ami rend même les défis agréables.
Qu'est-ce qui t'a le plus surpris dans la façon dont les gens ont adopté Ajen ?
Je suis sincèrement surprise de voir à quel point les gens réagissent émotionnellement aux parfums. Nous espérions qu'Ajen apporterait calme et connexion, mais lire les messages de personnes qui disent que c'est devenu partie de leur rituel matinal me donne encore la chair de poule. Il y a quelque chose de très spécial à créer des produits qui trouvent leur chemin dans ces moments silencieux et personnels de la journée de quelqu'un.
Comment vois-tu le rôle d'Ajen dans la création de routines plus douces pour le corps et l'esprit ?
Je pense que notre rôle est de rappeler aux gens que prendre soin de soi n'a pas besoin d'être compliqué. Cela peut commencer par quelque chose d'aussi simple que se laver les mains. Si nous pouvons aider à rendre ce moment un peu plus conscient, et un peu plus doux pour la planète, nous faisons quelque chose de bien.
Y a-t-il quelque chose d'excitant en préparation dont tu peux déjà donner un indice ?
Nous travaillons sur quelque chose de très spécial avec les artistes Edith Beurskens et April van Domburg, quelque chose de fait main qui reflète notre amour partagé pour l'artisanat et les matériaux naturels. C'est encore secret pour l'instant, mais cela capture parfaitement l'essence d'Ajen : design silencieux, fait avec soin et intention.